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评论:综艺节目宣传物料同样须要“原创”

作者:博彩资讯 来源:网络整理 关注: 时间:2018-01-20 13:35

  评论:综艺节目宣传物料同样须要“原创”

  假如既没有相似《假如国宝会措辞》式的脑洞,又没有影戏海报设想各人黄海的美学功力,至少能守住底线——不求多出彩,踏踏实实地去画、去写脚本,但绝不能抄。

  综艺需在各个环节避免剽窃

  湖南卫视《歌手》节目请来英国艺人Jessie J助阵。首轮取得第一名成效的Jessie J博得众多不雅观众青睐,但关于她的宣传片涉嫌剽窃的质疑,也让把这条宣传片发在个人社交媒体上的她有点为难。

  拿《歌手》为Jessie J制作的宣传片与涉嫌被剽窃的广告片停止比照,综合创意、设想、画面、色彩等方面看,两个片子简直貌似“双胞胎”。剽窃指证使得开局不错的新一季《歌手》,接受了一定的言论压力。

  节目形态和形式可以通过购置版权等方式完成,而宣传物品的创意,却因为并未有严格法律规定、不是节目重点等起因,反倒成了灰色地带。

  大型综艺节目制作环节细密,参预部门或机构众多,详细人员分工也差异。作为受众庞大的《歌手》,应该知道剽窃带来的负面影响,准则上是应该躲避任何剽窃行为的。这次宣传片与其他产物广告片“不异”,不排除是在宣传物料制作这一环节出了问题。制作者的偷懒与审核者的忽略,导致了疑似剽窃宣传片的出笼。

  真正看重原创的娱乐产物,应做到各个环节无死角。这不但要求一档节宗旨所有参预者,都对剽窃行为严防死守,还要求主要负责者制定严格的审核门径,对出现剽窃的环节与详细人,依据影响巨细停止相应的处罚,真正使参预者放弃幸运心理。

  国内也有世界一流的宣传策划师

  良好的文娱产物,整体气质的形成,是由各个细分环节分别奉献出来的。举个例子,比如网友常常会通过预告片、宣传海报来判断一部影戏的质量优劣,能否值得买票不雅观赏。假如一部影戏的宣传片或海报看上去语焉不详或者很粗糙的话,那么各人就会觉得影片质量不值得期待。

  这也是为什么去年影戏《闪光少女》的海报设想者要抱愧的起因——粗糙的海报拖累了一部质量不错的片子。这表明,一个细节的失败,很容易让受众以管窥豹,发现整个产物的原本面貌。

  说到海报,也不得不提国内知名影戏海报设想师——黄海。最让我冷艳的是当年许鞍华导演、汤唯主演的《黄金时代》的影戏海报。黄海和他的团队,在面向差异国家的影戏宣传中,分别设想了差异特色的海报,美版大面积的金色和黑色强调视觉冲击,而日、韩版则是水墨格调,婉约平静沉痾着僻静。

  而最近被宽泛传播的《国家宝藏》姊妹篇《假如国宝会措辞》,其海报组图也独出机杼。同样是宣传物料,这组海报图片充裕使用毛笔、壁画、山水、雕像、器皿等元素,联结网络时代人们熟知的热词,制作出了既有文化档次又有现代气味的海报作品。这些作品,在实现了效劳传递节目信息的同时,也让网友从海报这种单一画面中,领会到了传统文化被现代设想理念激活后散发的魅力。

  可见,要说水准,国内不乏世界一流的海报设想师。假如既没有相似《假如国宝会措辞》式的脑洞,又没有影戏海报设想各人黄海的美学功力,至少能守住底线——不求多出彩,踏踏实实地去画、去写脚本,但绝不能抄。

  原创才是文娱产物长远生命力地址

  盗窟容易,原创很难,这是一致的共识。但在一种状况下,原创会变得不再那么困难,即创作者领有扎实的文化秘闻,再加上对市场的敏锐不雅察看以及对受众心理的精准掌握,就有可能制作出优异的原创作品。

  文娱产物的精工细作,须要匠人精力来支撑,而想成为良好的匠人,尤其是追求原创厚度的匠人,离不开本土文化的滋养。这些年娱乐产业风行拿来主义,也有不少取得了商业上的胜利,但终归是对他人的一种高仿。只要建设在本土文化根底上创作的精品,才更能激发受众的共鸣。

  娱乐产业在原创方面之所以喊标语的多事实动作的少,归根结底的起因在于文化底气的缺乏,越是依赖盗窟,文化自信就越是消失得快。在文化格局上追求硕大,在娱乐价值上表示丰硕,在细节方面要求完好统一,只要这样,威力催生真正经得起打量、有本钱持续经营的娱乐产物。

  □韩浩月(文化评论人)

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